Durante los últimos 18 años, MEDIA, el Programa de la Unión Europea de apoyo a la industria audiovisual, ha desarrollado una certera percepción de dicha dualidad – el color de las artes creativas frente al blanco y negro del resultado comercial del negocio. Las películas apoyadas por MEDIA han sido premiadas en los principales festivales de cine del mundo, incluyendo Cannes, Berlín, Venecia y los Oscars.

MEDIA 2007-2013 es un digno sucesor de los programas anteriores (MEDIA I, MEDIA II, MEDIA Plus y Formación), integrado y simplificado en su vertiente administrativa, pero no en cuanto a sus objetivos. El Programa continúa esforzándose por conseguir una industria audiovisual europea mas fuerte, reflejando y respetando la identidad cultural europea y su patrimonio. El presupuesto de MEDIA de 755 millones de euros corresponde al periodo 2007 – 2013. Si bien no es un presupuesto elevado en terminos absolutos, el presupuesto comunitario tiene un gran impacto en el sector audiovisual: cada euro invertido genera alrededor de 6 euros en la industria.

MEDIA 2007 – 2013 asume los desafios de un sector audiovisual en constante cambio y de rápido crecimiento, condicionado por las nuevas tecnologías, nuevos agentes y nuevos países participantes, la fragmentación del mercado y la falta de inversión privada.
Desde el 1 de enero de 2006 la gestión operativa del Programa MEDIA se asegura gracias a la Agencia Ejecutiva “Educación, Audiovisual y Cultura” (EACEA – Unidad MEDIA P8), siendo la Unidad Media A2 de la Comisión Europea, desde la Dirección General Sociedad de la Información y Medios, la responsable de los aspectos políticos, institucionales y presupuestarios del Programa, así como de la comunicación y de la evaluación estratégica del mismo. La Comisión Europea cuenta también con el apoyo de una red de oficinas de representación de MEDIA, que constituyen el punto de encuentro entre dicha institución y los profesionales del sector, informando sobre el Programa y el asesoramiento en el envío de proyectos.

A fecha 1 de enero de 2007 los países participantes en el Programa son Austria, Bélgica, Bulgaria, Chipre, República Checa, Dinamarca, Estonia, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Hungria, Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Malta, Holanda, Polonia, Portugal, Rumania, Eslovaquia, Eslovenia, España, Suecia, Reino Unido, Islandia, Lichtenstein, Noruega y Suiza.

Las acciones del Programa se concentran en cinco sectores o ámbitos de actuación:

FORMACIÓN

La formación contribuye a reforzar la capacidad creativa /las habilidades creativas, la calidad de las obras europeas, y a poner en marcha una gestión económica, financiera y comercial eficaz. MEDIA 2007-2013 apoya proyectos de formación con una dimensión europea, ayudando a los profesionales a adaptarse a las realidades del mercado audiovisual global y especialmente a los nuevos retos tecnológicos.

DESARROLLO

MEDIA 2007-2013 apoya a las empresas más pequeñas y a los productores independientes que trabajen en proyectos audiovisuales y multimedia, incluyendo documentales, animación y ficción. Son estas fases previas las que ayudan a que una obra audiovisual llegué a ser producida.

DISTRIBUCIÓN

MEDIA 2007-2013 promoverá una mayor circulación de obras audiovisuales europeas en los 31 países participantes (Alemania, Austria, Bélgica, Bulgaria, Chipre, Dinamarca, España, Eslovaquia, Eslovenia, Estonia, Finlandia, Francia, Grecia, Holanda, Hungria, Irlanda, Islandia, Italia, Letonia, Lituania, Liechenstein, Luxemburgo, Malta, Noruega, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumania, Suecia y Suiza). Para consolidar la competitividad de la industria audiovisual europea es necesario un apoyo efectivo a todos los niveles: distribuidores, agentes de ventas, productores, exhibidores, etc.

PROMOCIÓN / FESTIVALES

MEDIA financia actividades de promoción susceptibles de facilitar la participación de productores europeos independientes y distribuidores, así como de obras europeas cinematográficas y de televisión, en eventos y festivales dentro y fuera de Europa. Los festivales de cine representan una valiosa plataforma para todos los que participan en la realización de una película desde sus vertientes creativa, técnica y empresarial. Cada año, MEDIA apoya a más de 100 festivales e incentiva la colaboración entre ellos, para fortalecer la diversidad y la calidad de las películas producidas y exhibidas en Europa.

PROYECTOS PILOTO

La tecnología digital puede permitir a las películas europeas alcanzar una audiencia mayor y más diversa en términos culturales e idiomáticos/ y de idiomas. Adoptar dichas nuevas tecnologías para el desarrollo de películas, la producción y la distribución - y la transmisión de dicho conocimiento - es esencial para la creación, en el futuro, de ventajas competitivas para Europa.

ACCIONES HORIZONTALES

Además de estas 5 líneas de acción, se iniciarán otras nuevas con el propósito de facilitar a las PYMES el acceso a la financiación, de observar y apoyar los desarrollos del mercado y su digitalización, fomentando la presencia de películas europeas en plataformas digitales.

Cada año, unos 50 seminarios especializados de formación son organizados gracias a MEDIA y 300 nuevos proyectos europeos cinematográficos nacen con el apoyo del programa. La mitad de las películas europeas distribuidas o exhibidas en pantallas de cine se benefician del apoyo de MEDIA, al igual que cientos de festivales en toda Europa cada año.